回顾2023年:节奏前高后低,行业分化延续。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2023年外部扰动因素较多(宴席需求回补、需求复苏放缓等),白酒消费具有节日虹吸效应,节奏上呈现前高后低。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)其次,行业呈现出品牌、区域、终端的极致分化,品牌力突出、强基地市场、渠道利润稳定的酒企动销较好。从板块表现看,全年白酒指数震荡下行12.5%,跑赢沪深3001.3pcts,高端酒企和区域性次高端酒企基本面、股价表现较好。
中长期白酒品牌供给强约束,当前板块估值性价比突出。白酒优质品牌供给具有强约束,长期中价格是竞争的核心要素,短期体现为酒企维护市场秩序的能力。贵州茅台作为白酒板块估值锚,拉长维度看估值提升通常伴随金融属性的放大;当前茅台PE(TTM)回落至30X以内,估值性价比凸显。
展望2024年:需求扰动因素减少,在复苏中分化。需求端看,2024年春节高基数下动销预计稳中略增,下半年随需求弱复苏,商务场景预计逐步回暖。供给端看,存量竞争中公司更多依靠构筑“小生态”驱动增长。我们研判:1)整体看,2024年白酒行业或有一定压力,但出现系统性风险的概率较低,主因茅台需求具有韧性,公司维护价格的工具充足,管理能力得以熨平周期,飞天批价预计维持稳定。2)结构上看,行业存量竞争特点仍较强,酒企平衡经营约束、维护市场秩序、保护渠道利润的能力或成为分化的关键。3)节奏上看,2024上半年仍以去库存为主,预计下半年或进入新一轮复苏周期。4)分香型看,酱香型、清香型白酒需求端延续品类高景气度。5)分价位看,超高端茅台增长稳健;泛千元价位带或有一定扰动,但茅台提价后供给侧约束有所缓解;区域竞争生态看,西北>安徽>江苏,龙头酒企费用率或有提升。
投资策略:去伪存真,价值为王。我们梳理出四条投资主线:1)发展处于高势能阶段,增长不依赖于经济复苏的山西汾酒、迎驾贡酒、金徽酒;2)管理力突出,能够较好保护渠道利润的贵州茅台、泸州老窖、古井贡酒;3)公司质地较好,核心优势稳固,估值已充分消化增长压力的五粮液、洋河股份;4)建议关注改革预期加强、经营稳定性边际改善的水井坊、酒鬼酒等。
风险提示:1)需求复苏不及预期;2)行业竞争加剧;3)食品安全问题等。