总结与投资建议
　　家居营销套餐情况：从行业一线品牌的双十一促销套餐来看，今年各家均有保持19800等特色套餐，整体来看活动力度适中，和去年、今年315基本保持一致，营销套餐多以引流为主，未出现价格战加剧迹象。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
　　家居销量情况：今年双十一各大品牌销售均取得不错战绩，比如索菲亚双十一总销售额8.6亿元，同比增长6.2%，连续三年取得全屋定制类目双十一冠军；好莱客双十一全天销售额突破3亿元，同比增长31%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）值得注意的是，相比以往，网红直播带货引领渠道多元化新风尚，比如索菲亚全渠道传播，淘宝、抖音、快手等直播平台累计观看次数超17万，点赞近50万；好莱客视频直播观看量高达5万次，新增粉丝2000余人。从常规的经销商门店销售到B端大宗、整装、小区，再到抖音、快手等新媒体，家居行业已正式踏入渠道多元化时代。
　　生活用纸：四大龙头优势明显。生活用纸品类在此次双十一中亦保持较高热度。从苏宁公布的双十一悟空榜情况来看，维达、清风、心相印、得宝位列品牌销售额前五，四大龙头优势明显，单品方面，清风抽纸排名第一，前十大单品中维达占据七席。
　　中顺洁柔：线上渠道逐步发力。公司于2015年开始由区域经销商运营电商业务，2017年开始公司层面组建专业电商运营团队，电商收入保持较高增速。从此次双十一情况来看，公司全网销售额超过3亿元，其中洁柔天猫旗舰店销售额超过1亿元。热销榜方面，高端品牌新棉初白让利明显，活动期间销售超过1000万包，日销同比增长3000%；洁柔Face“柔韧3+1”系列卷纸卖出超过1000万卷，Lotion母婴适用可锁水面巾纸销售超过25万包。高端品方面，除去新棉初白，“100%进口棉花金质美梦”系列也有上佳表现，日销同比增长500%。公司积极的促销策略助力提振双十一销售额，全年收入有望保持稳健增长。
　　投资建议：我们看好在流量碎片化、渠道多元化时代下，头部家居企业凭借更为精细化的管理、逐步建立的品牌力以及规模化的竞争优势持续提升市占率，龙头有望强者恒强。
　　风险提示：行业竞争加剧、地产销售疲软、原材料价格大幅波动。