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纺织服装行业研究报告:长城证券-纺织服装行业10月第二周周报:电商代运营平台价值几何-181015

行业名称: 纺织服装行业 股票代码: 分享时间:2018-10-22 17:38:01
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 黄淑妍
研报出处: 长城证券 研报页数: 21 页 推荐评级: 推荐
研报大小: 1,521 KB 分享者: 丢了****福 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        核心观点
        纺织服装行业跑输大盘1.70pct。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】本周,上证综指下降7.60%,  SW  纺织服装行业下降9.30%,SW  纺织服装行业跑输大盘1.70pct。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)其中,SW  纺织制造下降8.22%,SW  服装家纺下降9.94%。
        牵手电商代运营平台,服装企业迎发展新机遇。2018  年10  月11  日,安正时尚公告以现金收购上海礼尚信息科技有限公司70%的股权,交易金额为3.61  亿元。2015  年以来,已有三家电商代运营平台被服装企业投资或收购。除了安正时尚,朗姿股份于2015  年11  月取得母婴领域电商代运营平台若羽臣20%的股权,歌力思于2016  年8  月收购箱包领域电商代运营平台百秋电商75%的股权。服装企业频频投资电商代运营平台,主要基于三方面原因。一是电商代运营平台运营效率更高。据天猫官网统计,使用代理运营公司的收入相比不用电商外包公司高出30%。随着线上主流电商平台增速的放缓,具有丰富品牌合作经验、积累大量运营数据的专业化电商代运营平台受到品牌商的青睐。二是电商代运营平台具备成本优势。目前国内电商代运营平台大多专注于某个细分领域,行业内品牌粘性较强,随着品牌客户数量的增加,其前期技术工具投入及日常运营成本将被显著摊薄。三是平台附带的品牌资源与服装龙头企业的发展战略相契合。为了满足消费者更加个性化、多样化的需求,传统品牌服装企业近年来积极扩充服务品类,在个性化服装产品的基础上,向婴童用品、珠宝、箱包等标品领域扩张,投资电商代运营平台可为其多样化、多品类发展战略铺路。从代运营平台角度看,接受服装品牌商的投资可巩固其品牌资源,并通过融资加速规模扩张的步伐。然而,目前电商代运营平台也存在规模较小、运营管理不够规范、品牌文化差异等问题,需要在未来发展中逐步解决。总体而言,我们仍看好代运营平台与品牌服装龙头企业合作所发挥的协同效应。
        推荐标的:中高端女装重点推荐安正时尚;休闲服饰推荐森马服饰;家纺推荐罗莱生活;纺织制造推荐百隆东方。
        风险提示:终端消费需求疲软;汇率波动风险;棉价下跌或大幅波动。
        

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