市场观点
上周大盘在后半周出现跳水,创下新低,传媒板块进入向下通道,连续下跌,也创下了新低。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】申万传媒指数全周下跌6.6%,跑输上证综指、深证成指、创业板指数,在28 个申万一级行业中位列第24 位。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
从个股来看, 涨幅榜前五位分别是东方网络( 22.77% ) 、博通股份( 16.14% ) 、ST 富控( 7.37% ) 、富春股份( 6.58% ) 、众应互联( 6.09% ) ; 涨幅榜后五位分别是当代东方( -32.46% ) 、南华生物( -19.65% ) 、上海钢联( -18.45% ) 、完美世界( -15.67% ) 、焦点科技( -15.67%)。
从细分板块的总股本加权平均涨跌幅来看,营销服务板块表现最差,周跌幅超过9.13%。主要由于分众传媒、印纪传媒、科达股份等权重股跌幅均超过9%。影视和移互板块跌幅也超过5%。影视方面,领跌的是当代东方和光线传媒等龙头标的。移互板块跌幅居前的同样是完美世界、巨人网络、昆仑万维等权重股。平面媒体、互联网信息服务两个板块跌幅超过4%。有线板块跌幅最小,但也接近4%,市值偏低的个股跌幅居前。
由于市场不断下行,传媒板块权重股在上周出现较大跌幅。中短期内,我们对传媒板块市场表现保持谨慎观望态度。
行业新闻
【重要公告】全通教育获得政府补助2000 万元;北京文化、上海钢联等11 家公司公布2018 年中报
【行业新闻】阅文集团收购新丽传媒;腾讯公布二季报,投资收益腰斩;国家广电总局处罚快手、抖音
长期策略建议
2018年以来,传媒板块弱势复苏,但由于大盘仍处于低位震荡区间,同时板块业绩出现较明显分化,目前尚未迎来有力反弹的机遇。板块投资仍然需要着重筛选绩优个股,并警惕前期并购重组带来减值风险。
但必须看到的是,传媒行业是我国国民消费升级的重要受益方,整体成长性有一定的保障。同时,由于估值已处于底部,向下空间不大,市场表现实际上已处于弱势复苏阶段,具备明显的配置价值。
目前看来,电视剧/网剧、网络游戏、广告营销三个子行业的发展环境正在逐步变迁。在这种变迁中,行业竞争格局产生了嬗变和逆转的可能。
因此,我们认为新的增长点有可能出现在这些行业中。
在电视剧/网剧行业,互联网平台对头部剧的追捧抬高了制作版权费用,但更多新生内容生产力量的团队将激化竞争。
在这样的背景下,传统内容出品商将长期处于业绩承压的状态。因此,我们推荐以三个指标去衡量投资价值:一是精品内容的持续生产能力;二是在网剧制作生态中的适应力;三是稳定的现金流。
推荐标的:华策影视、慈文传媒
在网络游戏行业,大型游企在国内市场的统治力继续加强,同时其在海外市场的扩张也在明显加速,中小游企一方面必须在游戏品类上不断创新,以质取胜,另一方面在发行渠道上也应当把握公平竞争的机遇,获得成长空间。
推荐标的:昆仑万维、三七互娱
在广告营销行业,消费崛起带来广告市场的明显复苏,同时新兴的消费品类在营销上有着更细分更精准的要求,因此新兴的营销业态具备了长足发展的条件。对于上市营销公司来说,一方面要整合流量、模式创新以赢得生存空间,另一方面也要积极的进行外延并购,争取在新兴业态的竞争中占据主动。
推荐标的:分众传媒、思美传媒