旅游市场需求旺盛,传统景区问题频发
近来旅游市场的需求仍然旺盛,6 月6 日驴妈妈旅游网发布的《2018 毕业旅行消费趋势报告》显示:超 9 成毕业生计划出游,多数毕业生在旅行时不再选择“穷游”的方式,更加注重旅行的品质,超 5 成毕业生旅行预算超过 4000 元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】此外,亲子游市场持续火热,据新旅界数据,2016 年在线亲子游的市场规模达到 208亿元,同比增长超过 80%,预计 2018 年将达近 500 亿元市场规模。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)但是旺盛的需求并没有带动传统景区的发展,反而问题频发。5 月31 日河南 5A 级景区龙潭大峡谷由于资金链断裂而宣告破产。究其原因,除了资本运作不当之外,平淡的业绩也使其盈利不佳,最终资不抵债。同月常州恐龙园因其本身IP 单一,缺乏持续创新,业绩波动明显,申请上市遭拒。
在消费升级的大背景下,旅游市场需求旺盛,品质游、深度游的趋势正在形成。国民的旅游消费需求更加多样化,诸如亲子游、毕业旅游等注重互动体验和个性化的新型需求层出不穷。然而,当前传统景区单一、落后的运营模式无法与不断创新的旅游消费需求相匹配,最终导致传统景区业绩平淡且问题频发。传统景区转型升级势在必行,近年来一些传统景区的创新尝试也为传统景区提供了升级方向。以浙江的中南百草原景区为例,该景区近年来不断丰富旅游业态,在自然景区内建设生态植物观光区、野生动物繁殖区、户外体育运动区、高效生态农业示范园区,成功实现从单一的纯观光型景区到休闲度假、体验参与型景区的转型,2017该景区收入、门票收入、游客接待量同比分别增长17.3%、15%、8.2%,表现亮眼。所以在当前背景下,传统景区需要深挖客户需求,结合当地文化在景区内容和经营模式上持续创新,才能提升公司业绩,享受旅游市场整体高速增长的红利。
本周行业观点
【酒店】中国:2018 年3 月我国样本星级酒店入住率为58.2%,同比下降2.3 个百分点;平均房价为354.7元,同比增长1.6%;每间可用房收入为207.6 元,同比下降0.2%。
美国:2018 年5 月第三周美国地区酒店入住率为70.2%,同比下降0.5 个百分点;平均日房价为132.4 美元,同比增长3.5%;每间可用房收入为92.9 美元,同比增长3.0%。
全球:2018 年4 月,全球入住率最高的地区为亚太地区和欧洲地区,达到73.2%,最低的地区为美洲地区,为67.4%;全球平均房价最高的地区为中东和非洲地区,达到145.7 美元,最低的地区为亚太地区,为111.4美元;全球每间可售房收入最高的地区为中东和非洲地区,达到99 美元,最低的地区为美洲地区,为87.8美元。
【免税】2018 年3 月,我国免税销售额为8.8 亿元,同比增长31%。免税消费人数为26 万人,同比增长32%。截止2018 年5 月,我国免税品进口额已达到63 亿元,同比增长24.8%。
【航空】截止2018 年4 月,我国民航客运量已达到19705 万人次,同比增长12.5 个百分点。
风险因素:宏观经济下行、汇率波动剧烈;政治外交紧张、恶性事件频发;气象灾害不断,极端天气频发.