报告源起:
近期海外市场教育行业大涨,2018 年年初至今,以学历学校为集群的港股教育板块连续大涨。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】众多机构投资者关心A 股教育板块的投资机会,我们撰写本文包含以下四个维度:(1)本次港股和A 股教育板块大涨背后的原因;(2)教育行业短中长期成长逻辑;(3)教育行业的研究框架;(4)教育产业四大领域的投资建议。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
核心观点“聚焦龙头,兼顾成长”,龙头主线推荐视源股份;成长主线推荐文化长城、开元股份、百洋股份、盛通股份等公司。
1、教育板块市场表现:港股暴涨,A 股升温
民办教育政策逐渐清晰,港股教育板块连续大涨。2018 年初至今,中教控股上涨110%、新高教集团上涨83%。我们认为港股大涨有以下三方面原因:
1、政策红利:2018 年4 月20 日《民促法修订草案》明确提出非营利性民办学校可以与关联公司进行交易,这为VIE 架构公司以服务费方式提取利润提供了法律基础;提出成人职业教育培训机构可以直接申请法人登记。
2、资金配置:港股通南下资金对教育股配置的比例持续提升。
3、业绩靓丽:港股教育板块以学校为主,估值较低且成长确定。部分公司财报靓丽:宇华教育2018 年半年报实现净利润2.49 亿港元(YOY +65%)、睿见教育2018 年半年报实现净利润1.79 亿港元(YOY +35%)。
港股和国内联动,A 股教育部分个股持续大涨。2014-2016 年部分A 股上市公司通过并购方式进入教育行业,并购的标的资产主要集中在教育信息化和培训两大领域。2015 年至今,由于中小市值个股股价持续低迷、《民促法》和配套政策的略低预期、A 股部分并购标的业绩低预期,A 股教育行业股价大幅下跌。经过3 年的估值消化,A 股部分教育个股在未来保持约30%以上CAGR 的情况下,最低点的估值已经进入20-25x 的合理区间。在创业板上涨(2018 年最低点至今已经上涨22%)、港股教育板块大涨的背景下,部分A 股教育个股已经脱离底部区域。
2、成长逻辑:短期政策催化,中期科技融合,长期消费升级
长期逻辑:阶级跃升,消费升级。根据美国劳动统计局的数据,1997~2017 年10 月底20 年间美国消费品和服务的价格变化,其中学费和教育支出增幅超过150%。医疗支出紧随其后增幅为100%。教育和医疗是美国家庭的主要支出领域。
而对于中国居民来说,东亚数千年文化自古以来就对于教育非常重视,在任何社会和国家,名校教育经历依然是完成社会阶级跃迁的重要路径,而中国社会价值观“再苦不能苦孩子,再穷不能穷教育”深入骨髓;此外,家庭收入水平和8090 后家长受教育水平持续提升之后,家长对于子女教育的重视度也持续大幅提升。教育是全球的刚需,随着我国人均收入的稳步增长,焦虑感和危机感驱使驱使家庭对教育的需求越发旺盛和多元,未来教育服务支出仍将大幅增加。
中期逻辑:科技融合,AI 赋能。在人工智能浪潮的驱动下,科技产业正在从IT(Information Technology)时代走向DT(Data Technology)时代。在AI 和大数据的影响下,教育产业将迎来深度变革。我们认为1.0 阶段的教育产业,以“教师”为核心,无论线下培训机构或者在线教育公司均以“时间”收费,本质是“服务”产业。在DT 时代的2.0 阶段的教育产业,以“学生”为核心,将基于大数据,以“效果和效率”考量标准为学生提供个性化的服务,真正做到因材施教。视源股份(002841)、科大讯飞(002230)等公司均深度布局教育信息化行业,通过积累底层的学习行为数据,为未来的AI 精准教学奠定基础。
短期逻辑:政策红利,不一而论。随着新《民促法》2017 年9 月的正式实施,截止目前,已有上海、浙江、江苏共14 个省/直辖市/自治区出台了具体的实施细则或实施意见(包括征求意见稿、代拟稿)。2018 年4 月20日,教育部发布起草的《民促法修订草案》对于教育投资具备较强的指导意义。此外,结合近期发布《教育部2018 年工作要点》、《教育信息化2.0行动规划》、《产教融合》、《校企合作》等政策文件,我们认为政策对于未来教育各个细分领域影响如下:
1、基本目标方面:鼓励和支持社会力量举办教育;
2、学历制学校方面:明确提出非营利性民办学校在公开、公平、公允原则下,可以与关联公司进行交易,这为VIE 架构公司以服务费方式提取利润提供了法律基础。
3、培训机构方面:(1)严禁民办教育培训机构举办与升学相关的竞赛或测试活动;(2)成人职业培训机构可以直接申请法人登记。
4、在线教育方面:在线教育公司需要向所在地省级教育行政部门申请办学许可,或将逐步纳入监管范围。
5、教育信息化方面:未来教育信息化行业的发展路径将从“三通两平台”向“三全两高一大”延伸。国家对于教育信息化行业的财政经费支出仍将持续提升。
从政策趋势上看,明确受益于政策红利的细分行业包括(1)教育信息化、(2)成人职业培训等。
3、研究框架:四大维度,重度区隔
近10 万亿产值的教育行业可以通过4 大维度进行划分和组合。4 大维度分别包括(1)学历体系:学历教育和非学历教育;(2)学习体系:国内教育和国际教育;(3)商业模式:学校、培训、教育信息化(toB)、在线教育(toC);(4)年龄区间:0~6 岁,6~18 岁,18 岁+。
教育行业重度垂直,有望出现数十家数百亿元市值上市公司。四大维度相互进行组合后,构成了教育行业至少36 个细分赛道,不同细分赛道的市场空间、行业增速、行业壁垒、竞争格局和发展阶段皆有差异。目前仅K12课外培训行业就诞生了新东方(EDU)、好未来(TAL)两家千亿市值RMB的上市公司,我们认为教育行业将出现数十家超数百亿元市值的上市公司。
四大商业模式的教育赛道的行业属性不一,如何从中挑选优质的企业进行投资?
1、教育信息化(2B):好产品、强渠道、广数据。教育信息化本质是科技行业。(1)从产品端来看,短期拥有高可靠性、高标准化的教育产品的企业有望跑马圈地,中长期拥有从硬件、软件、系统、服务、资源全业务线布局的企业更有生命力。(2)从渠道端来看,高校和幼教的教育信息化市场相对较为市场化,幼儿园和高校具备较高的自主决策权,而中小学教育信息化是一个以区县为单位的强关系型市场。(3)从未来趋势看,得数据者得天下,拥有学生学习行为数据的企业将在AI 精准教学的趋势下,拥有最广阔的发展空间。按照“好产品、强渠道、广数据”三个维度去进行公司筛选,我们认为教育信息化龙头公司视源股份(002841)拥有强大竞争优势。
2、培训:连锁经营服务业和“一地成功,异地扩张”。培训行业的本质是连锁经营服务业,从业公司的成长路径在于“一地成功,异地扩张”。标准化课程体系、标准化渠道扩张体系、品牌知名度都是从业公司发展的核心要素。我们看好班课模式、看好去名师化、看好课程导向而非销售导向的培训机构。其中续班率是班课模式核心指标,销客率是一对一模式的核心指标。中小学培训双龙头新东方(EDU)和好未来(TAL),成人职业培训双龙头中公教育(拟借壳亚夏汽车)和华图教育(拟港股IPO)未来仍然拥有广阔成长空间;而部分区域性和单品类的培训企业也有望保持快速成长性。
3、在线教育(2C):品牌、运营、教研、渠道。在线教育表面上是“互联网+教育”,但是由于教育是重度服务行业,时间成本、机会成本、试错成本极高,所以大部分在线教育赛道的商业模式仍不清晰。一方面,少儿英语在线外教行业是目前为数不多的实现快速发展的领域,我们认为“品牌、运营、教研、渠道”仍然是所有在线教育从业公司发展的核心本质,VIPKID是目前在线教育行业发展趋势较好的企业之一。另一方面,由于在线教育和线下培训是互补而不是互斥,所以龙头现在培训机构的在线教育平台具备强大的竞争优势,包括新东方(EDU)旗下的新东方网(839896.OC,已三板摘牌)、好未来(TAL)旗下的学而思网校。
4、学校:教研能力、运营能力、师资团队、政府资源。学校是重资产、高投入的行业,依赖于政府资源。(1)幼儿园未来普惠园占比将达到80%,“普惠园+高端园”两级分化的格局将成为行业趋势;(2)由于优质国际教育资源的稀缺和一二线城市居民收入的大幅提升,优质的中小学国际学校始终是稀缺资源,众多的地方政府都对优质国际学校提供许多优惠政策;(3)优质高校(本科或专科)的学生收费和招生人数有望保持稳步内生增长,海量的存量高校资源为已上市的民办高校打开了广阔外延并购空间。
4、投资建议:聚焦龙头,兼顾成长
我们维持我们年初至今对于A 股教育行业的投资观点“聚焦龙头,兼顾成长”,龙头主线首推视源股份(002841),成长主线推荐文化长城、开元股份、百洋股份、盛通股份、汇冠股份,建议关注科斯伍德、三垒股份等公司。
随着中公教育借壳亚夏汽车(002607)、神州数码(000034)并购启德教育、三垒股份(002621)并购美吉姆教育,未来A 股教育板块将形成更加巨大的产业集群。
1、教育信息化行业:国家意志智慧生态,聚焦龙头视源股份(002841)。2018 年4 月,教育部正式下发《教育信息化2.0 行动计划》,未来教育信息化行业的发展路径将从“三通两平台”向“三全两高一大”延伸。视源股份已通过80 万台的教育智能平板成为全国教育信息化行业第一龙头,未来公司成长路径将从教室延伸至校园、从教育平板延伸至整体解决方案,包括班牌/希沃信鸽/班级优化大师/电子书包/校园信息化系统等。AI 赋能的智慧学习趋势下,得数据者得天下,视源股份的业务空间将从百亿延伸至千亿。
2、培训行业-成人职业培训:政策红利驱动赛道明确受益,建议买入职业培训三巨头。《校企合作》和《产教融合》形成政策组合拳,共同促进职业教育的快速发展。职业培训赛道2018 年市场规模约5000 亿元,随着龙头公司中公教育借壳亚夏汽车对板块构成催化,成长确定且估值较低的职业培训行业有望迎来戴维斯双击,建议买入“职业培训三巨头”:职校覆盖和IT 培训资源深厚积淀、全A 股最便宜的教育公司文化长城(300089);恒企和中大深度融合的开元股份(300338);数字艺术培训巨头企业百洋股份(002696),三个公司2018 年P/E 分别为20x、25x 和28x。
3、培训行业-中小学课外培训赛道:政策管制短空长多,得语文者得天下,中高考复读空间广阔。我们认为四部委外发的《培训机构治理通知》有望驱动市场份额向龙头和巨头公司集中,行业竞争格局已经形成:两大龙头(好未来/新东方)、一对一巨头(精锐/学大)、区域巨头or 学科巨头(昂立/龙门/中文未来/高思/瑞思/乐博)。建议关注中高考领域积淀深厚的科斯伍德(300192,收购龙门教育51%股权)、语文学科培训新兴巨头立思辰(300010,收购中文未来51%股权)、上海培训巨头新南洋(600661,昂立教育)、STEAM 培训巨头盛通股份(002599,乐博教育)。
4、学校行业:建议关注汇冠股份(300282)和凯文教育(002659)。汇冠股份已实现三盛集团、和君商学、高管团队三方的利益共绑,未来依靠三盛集团的地产资源,将积极卡位国际学校市场。凯文教育下属的海淀凯文、朝阳凯文将与清华附中共享名校资源,在国际教育资源稀缺的背景下,壁垒深厚成长确定。
催化剂:(1)中公教育拟借壳上市,职教行业龙头登陆A 股;(2)各地民促法配套实施政策的逐步出台。
5、教育研究总结
2017 年第四季度至今,我们的A 股教育行业研究工作如下:(1)行业研究方面:撰写《2018 年投资策略》、《深度一:研究框架》、《深度二:IT 行业产业篇》、《深度三:IT 行业需求篇》、《深度四:早教》;(2)个股研究方面:撰写《视源股份》、《亚夏汽车(中公教育)》、《开元股份》、《文化长城》、《百洋股份》、《汇冠股份》、《盛通股份》等公司的首次和跟踪报告;(3)定期报告和行业点评方面:每周一期《教育周报》、数篇《教育行业重大事项点评》。
6、风险因素
行业风险:
(1)教育政策的变化对行业发展带来的风险:《民促法》为教育盈利奠定了法律基础,但具体的细节还需要各地政策的出台。
(2)教育经费不足的风险:房租、师资等资源对经费要求相对较高,一旦资金紧缺或政府补助缩减,不利于产业发展。
(3)市场竞争加剧的风险:教育蓝海拥有万亿市场空间,庞大的市场会使资本、上市公司竞相布局教育产业链,市场竞争加剧。
公司风险:
(1)知识产权受到侵害的风险:教育行业知识产权对公司未来经营具有重要作用。由于行业内竞争激烈,不排除公司的知识产权存在被侵害的风险。
(2)核心技术及人员流失的风险:教师、课程及教程研发都与教育质量息息相关,这些核心人员的变动,会对教育机构的服务质量、口碑产生一定影响。
(3)市场竞争加剧风险:各路资本看好教育行业,但进入者过于集中将提高市场竞争激烈程度。