行业动态
6 月视频网站数据上升。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2019 年 6 月各视频网站的 MAU 同比略有上升,主要是因为多款热门剧及热门综艺上线。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)其中,爱奇艺自制剧《破冰行动》热播持续,MAU 上升明显,同比增长 15%;优酷、腾讯视频表现平稳;芒果TV 继续保持高增长,MAU同比上升 51%。
6 月在线视频用户使用时长环比上月持平,为除社交外最大的流量入口。根据国金证券研究创新数据中心监测数据,6 月,在线视频用户日人均使用时长为 21.4 分钟,环比 5 月持平。
6 月 22 日,爱奇艺会员数量突破 1 亿,自此,中国在线视频行业正式进入亿级会员时代。我们预计会员数持续增长仍然是未来 2 年的主基调,但未来主要方向为提升低线城市渗透率,以及延长已付费用户付费周期。
《破冰行动》热播持续,播放次数及观看人数依旧领先。《破冰行动》已于5 月底完结,但热播持续,6 月播放次数依然遥遥领先。
2019 年 1-6 月,互联网流量价格持续、显著回升,其中泛娱乐内容消费流量价格反弹最为显著。宏观经济的回暖以及比较宽松的监管环境,可能导致了广告主需求的上升。因此,视频平台等对广告收入依赖较高的娱乐应用可能成为最大受益者。
芒果 TV 聚焦网综,自制综艺爆款迭出。芒果 TV 自制综艺播放成绩出色,《密室大逃脱》、《少年可期》延续播放热度,在 TOP 15 播放榜中,综艺占据 10 席。
投资建议
看好视频行业 2019 年的持续增长,建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.O)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。
风险提示
数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,力求客观准确地反映业务表现,因统计方法和口径的差异,不排除与官方数据稍有出入。
视频内容波动对流量影响的风险:视频网站的流量和爆款内容有一定的相关性,由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动,建议关注长期趋势。
政策监管风险:广电总局对于影视内容和综艺节目的监管,可能会导致视频网站内容不能播出或下架的风险。