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传媒行业研究报告:艾瑞咨询-传媒行业:交通汽车行业篇,中国广告主信息流广告投放动态研究报告-190716

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2019-07-16 10:50:09
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者:
研报出处: 艾瑞咨询 研报页数: 28 页 推荐评级:
研报大小: 4,317 KB 分享者: bai****76 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        摘要
        交通类整体广告投放概览:
        在传统展示类广告中,交通类广告主投放份额持续居于首位,2018年这一占比为17.3%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】反映出其具备一定的广告投放需求及预算实力
        汽车品牌厂商作为典型的交通类广告主,投放策略由单一的线性路径:优先树立品牌好感度,培养用户忠诚度最后完成购买转化,逐渐转向“品牌、效果、运营”多位一体
        交通类信息流广告投放数据洞察:
        交通类广告主愈发重视信息流阵地,逐步试水信息流广告投放,投放天次及投入指数稳中有升且4月份达到峰值
        广告主:汽车电商平台总投入指数居高,汽车厂商单投入指数靠前
        媒体:移动端APP占据主要位置,资讯类媒体成为主流选择
        交通类信息流广告发展动态分析:
        广告主:通过信息流形式投放的创新素材(如表单)赋能升级,解决交通类广告主两大痛点:1)搭建自有数据体系;2)实现线上线下营销闭环。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)信息流广告将愈受交通类广告主重视
        媒体:1)投放场景和需求更加丰富,优质媒体核心优势凸显,将受到更多关注;2)类内容流形态+基于真实需求的定向投放提升媒体变现效率

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