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移动互联网行业研究报告:国金证券-移动互联网行业APP四月数据分析:泛娱乐类增长迅猛,头条系社交之路坎坷-190519

行业名称: 移动互联网行业 股票代码: 分享时间:2019-05-20 15:06:09
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 唐川
研报出处: 国金证券 研报页数: 14 页 推荐评级:
研报大小: 1,215 KB 分享者: p****o 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        行  业  动  态
        泛娱乐内容消费成为重要趋势:随着  95  后乃至  00  后成长为移动互联网的中坚力量,叠加供给端的爆发,泛娱乐内容消费成为了移动互联网的重要发展趋  势,长视频、短视频、音频娱乐和移动阅读四大领域均呈现快速发展势头。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中长视频依旧是主要的流量入口,短视频增长迅猛,移动阅读仍有巨大发展空间。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)按照用户年龄段划分的话,可以看出泛娱乐类头部  APP  的  95后用户比例  TGI指数均大于  100,其中哔哩哔哩动画的  TGI高达  167,说明95  后对于泛娱乐类的需求尤其旺盛。
        多闪热度不再,头条系的社交之路坎坷:截至  19  年  4  月底,多闪的  MAU为  2000  万左右,环比小幅下滑,与  QQ、微博尚不在一个量级,百度指数同样显示多闪的热度不再。用户活跃度  DAU/MAU  环比有了显著提升,说明有效用户开始在逐渐沉淀。然而人均日使用时长不足  1  分钟,日使用次数仅为  1  次,用户的使用深度和频次远远达不到一款合格的熟人社交软件的标准。
        人口红利见顶,时长红利仍在:2019  年  4  月中国移动互联网  MAU(月活跃用户)规模已经突破  11  亿,用户数增长面临着巨大考验。用户总使用时长仍在持续增长,同比增速保持在  20%左右。移动互联网领域进入存量用户的时长争夺战。
        国人每天平均花费三小时在手机  APP  上  :经测算,国人每天平均有三个小时的时间花在了手机  APP  上,而且这个数字仍在以  20%的速度不断增长中,环比增速约为  10%,排在首位的是泛娱乐内容消费类  APP。视频和社交类  APP贡献了接近一半的时长增量。
        投  资  建  议
        娱乐化内容消费是用户使用时长增量的主要来源。看好在  线视频行业  2019  年的持续增长,以及音频娱乐和移动阅读的发展空间。哔哩哔哩是无可争议的  95  后泛二次元用户大本营,建议重点关注。
        重点关注:爱奇艺(IQ.O),腾讯音乐(TME.  N),阅文集团(00772.HK),哔  哩  哔  哩(BILI.O)
        风  险  提  示
        1)数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,并进行去重去噪点处理,力求客观地反映业务表现。因统计方法和口径的差异,与官方数据可能存在差异,仅为定性分析而用。
        2)政策监管;
        3)用户行为变化。

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