行 业 动 态
泛娱乐内容消费成为重要趋势:随着 95 后乃至 00 后成长为移动互联网的中坚力量,叠加供给端的爆发,泛娱乐内容消费成为了移动互联网的重要发展趋 势,长视频、短视频、音频娱乐和移动阅读四大领域均呈现快速发展势头。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中长视频依旧是主要的流量入口,短视频增长迅猛,移动阅读仍有巨大发展空间。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)按照用户年龄段划分的话,可以看出泛娱乐类头部 APP 的 95后用户比例 TGI指数均大于 100,其中哔哩哔哩动画的 TGI高达 167,说明95 后对于泛娱乐类的需求尤其旺盛。
多闪热度不再,头条系的社交之路坎坷:截至 19 年 4 月底,多闪的 MAU为 2000 万左右,环比小幅下滑,与 QQ、微博尚不在一个量级,百度指数同样显示多闪的热度不再。用户活跃度 DAU/MAU 环比有了显著提升,说明有效用户开始在逐渐沉淀。然而人均日使用时长不足 1 分钟,日使用次数仅为 1 次,用户的使用深度和频次远远达不到一款合格的熟人社交软件的标准。
人口红利见顶,时长红利仍在:2019 年 4 月中国移动互联网 MAU(月活跃用户)规模已经突破 11 亿,用户数增长面临着巨大考验。用户总使用时长仍在持续增长,同比增速保持在 20%左右。移动互联网领域进入存量用户的时长争夺战。
国人每天平均花费三小时在手机 APP 上 :经测算,国人每天平均有三个小时的时间花在了手机 APP 上,而且这个数字仍在以 20%的速度不断增长中,环比增速约为 10%,排在首位的是泛娱乐内容消费类 APP。视频和社交类 APP贡献了接近一半的时长增量。
投 资 建 议
娱乐化内容消费是用户使用时长增量的主要来源。看好在 线视频行业 2019 年的持续增长,以及音频娱乐和移动阅读的发展空间。哔哩哔哩是无可争议的 95 后泛二次元用户大本营,建议重点关注。
重点关注:爱奇艺(IQ.O),腾讯音乐(TME. N),阅文集团(00772.HK),哔 哩 哔 哩(BILI.O)
风 险 提 示
1)数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,并进行去重去噪点处理,力求客观地反映业务表现。因统计方法和口径的差异,与官方数据可能存在差异,仅为定性分析而用。
2)政策监管;
3)用户行为变化。