一、事件概述
公司将以自有资金在香港投资设立全资子公司,注册资本为5000万港币,并由该公司在香港开设运营市内免税店。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
二、分析与判断
香港市场体量大于澳门,市内店竞争较为充分
从旅客规模及零售销售总额看,2018年香港共接待旅客6500万人次/零售销售规模约3118亿人民币(前三季),大于公司先前布局的澳门(3580万人次/478亿人民币)。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)而长远来看,香港将在粤港澳大湾区规划中扮演创科、金融的龙头角色(大公报报道),未来仍将是亚太地区高端客源的重要聚集地,零售市场潜力巨大。但与澳门相似的是,香港市内免税市场也面临较为激烈的竞争。作为亚洲著名的“购物天堂”,除DFS在香港市内设有2家免税店外,香港也是莎莎国际(近百家)、卓悦(约40家)等化妆品零售商的重要布局地,部分产品价格较免税店甚至还有优势,整体市场竞争激烈。
布局意图:国际化扩张+旅行社导流+机场店协同
我们认为,公司此次在香港布局市内店主要出于三层考虑:(1)作为世界知名的购物天堂,布局香港市内店对公司进一步推进国际化战略具有重要意义;(2)2018年以来,香港旅游市场显著回暖(18全年/19春节内地旅客增速15%/35%),依托集团旗下旅行社渠道,可为公司市内免税店导入大陆客源;(3)预计市内店将主打香化品类,未来可在品类协同、品牌推广等方面与机场烟酒店形成联动效应。
三、投资建议
公司近期股价明显回暖,我们认为因一次性费用导致公司业绩扰动的短期利空已经出尽。而中长期看:(1)目前公司不论存量渠道(白云客单提升,香港减亏)还是增量渠道(京沪市内店、新设离岛免税店、北京二机场)均具备长期增长动能;(2)连续布局澳门、香港,有望打开海外市场免税业务增长空间;(3)A股在MSCI权重有望提升,QFII额度未来亦有增加趋势,国旅作为业绩确定性较高的行业权重股,更易受外资增量资金青睐。暂不考虑并表海免和出售国旅总社产生的投资收益,但将白云机场放量纳入盈利预测,调整公司2019-2020年EPS为2.09、2.52元,对应PE为28、23倍,维持“推荐”评级。
四、风险提示:
大兴机场竞标进展不及预期;离岛免税销售不及预期;免税专营政策放开。