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传媒行业研究报告:艾瑞咨询-传媒行业2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究:以360媒体矩阵为例-181130

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2018-12-10 09:42:38
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者:
研报出处: 艾瑞咨询 研报页数: 62 页 推荐评级:
研报大小: 3,235 KB 分享者: smi****ed 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        摘要
        媒体环境进入融屏时代
        媒体环境先后经历了多屏、跨屏和融屏三个阶段。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】融屏时代,即加入了用户行为组合的概念,通过多个屏幕的有机联动,去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        融屏营销背景下用户经营的理解与实践
        广告主营销理念从多屏时代的流量思维,到跨屏时代的交易思维,最后到融屏时代的用户经营思维转变,其强调用户营销价值,在触达和转化的基础上,将用户作为一种资产去深度经营。在具体实践上,广告主需优化组织架构和深化理念认知并行,
媒体方需搭建用户体系,创造深度交互机制。
        360积极推动融屏营销布局
        360打通产品、数据和流量,搭建内容沟通、激励沟通、用户关系机制,推进融屏布局:1)PC+移动+IoT布局,创造融屏营销基础;2)产品数据打通,深度理解用户行为;3)内容化升级,创造深度交互机会;4)创新激励系统,挖掘营销资源
        360融屏媒体矩阵用户画像
        以一二线城市的中青年为主,高学历,位居管理层,家庭结构稳定,热衷理财和旅行,注重生活品质和健康
        融屏时代各角色方的未来趋势
        广告主:不断收拢组织架构,专注用户经营;
        用户:媒介素养不断提升,场景分工愈加清晰;
        媒体:流量爆款不断减少,矩阵效应愈加凸显。

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