市场观点
上周大盘连续下跌后小幅修复,而传媒指数持续跌势,最终全周下跌3.4%,跑输上证综指、深证成指,跑赢创业板指数,在28 个申万一级行业中位列第24 位。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
从个股来看,涨幅榜前五位分别是新南洋(6.45%)、长江传媒(6.09%)、中广天择(6.06%)、凤凰传媒(4.12%)、联建光电(4.08%);涨幅榜后五位分别是天润数娱(-34.88%)、联创互联(-19.35%)、美盛文化(-19.24%)、中南文化(-18.83%)、东方财富(-15.55%)。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
从细分板块来看,有线电视板块跌幅最小,指数全周微幅下跌0.09%,龙头股东方明珠、歌华有线跌幅均在1%之内,天威视讯出现较大涨幅。营销板块、移互板块指数跌幅均在2.5%以上,大部分个股全周下跌,且个别标的出现大幅跳水。平面媒体指数跌幅超过2.8%,中文在线、新经典、华闻传媒等前期表现较好标的补跌,而长江传媒、凤凰传媒表现较好。影视动漫指数指数下跌3.47%,大部分标的下跌,北京文化、唐德影视表现较好。跌幅最大的是互联网信息服务板块,全周指数下跌近7.5%,主要由于三支龙头股——东方财富、暴风集团和乐视网股价都出现大幅跳水,因此影响了板块整体表现。
传媒板块下跌主力为中小创标的,互联网信息服务龙头股被抛售。由于目前大盘尚未拨云见日,板块仍处观察期。建议谨慎投资。
行业新闻
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长期策略建议
2018年以来,传媒板块弱势复苏,但由于大盘仍处于低位震荡区间,同时板块业绩出现较明显分化,目前尚未迎来有力反弹的机遇。板块投资仍然需要着重筛选绩优个股,并警惕前期并购重组带来减值风险。
但必须看到的是,传媒行业是我国国民消费升级的重要受益方,整体成长性有一定的保障。同时,由于估值已处于底部,向下空间不大,市场表现实际上已处于弱势复苏阶段,具备明显的配置价值。
目前看来,电视剧/网剧、网络游戏、广告营销三个子行业的发展环境正在逐步变迁。在这种变迁中,行业竞争格局产生了嬗变和逆转的可能。
因此,我们认为新的增长点有可能出现在这些行业中。
在电视剧/网剧行业,互联网平台对头部剧的追捧抬高了制作版权费用,但更多新生内容生产力量的团队将激化竞争。在这样的背景下,传统内容出品商将长期处于业绩承压的状态。因此,我们推荐以三个指标去衡量投资价值:一是精品内容的持续生产能力;二是在网剧制作生态中的适应力;三是稳定的现金流。
推荐标的:华策影视、慈文传媒
在网络游戏行业,大型游企在国内市场的统治力继续加强,同时其在海外市场的扩张也在明显加速,中小游企一方面必须在游戏品类上不断创新,以质取胜,另一方面在发行渠道上也应当把握公平竞争的机遇,获得成长空间。
推荐标的:昆仑万维、三七互娱
在广告营销行业,消费崛起带来广告市场的明显复苏,同时新兴的消费品类在营销上有着更细分更精准的要求,因此新兴的营销业态具备了长足发展的条件。对于上市营销公司来说,一方面要整合流量、模式创新以赢得生存空间,另一方面也要积极的进行外延并购,争取在新兴业态的竞争中占据主动。
推荐标的:分众传媒、思美传媒