核心观点
公司是中国视频娱乐服务主要提供者,会员业务和广告业务驱动营收高增长。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中,会员业务增长迅速,收入占比不断提升,是公司未来最重要的增长点:2015至2017年,公司会员服务业务收入分别为9.97亿元、37.62亿元(+277.5%)和65.36亿元(+73.7%),占收入的比重分别为18.7%、33.5%和37.6%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)截止2018Q2,公司共拥有付费会员6710万人,较2017年底增长1630万人,付费会员数量维持快速增长。从长期的角度理解,伴随着爱奇艺产品矩阵和业务范围的拓展,以及货币化能力提升,以科技创新为驱动的传媒娱乐集团正在构建中。
内容组合是流媒体视频平台最重要的护城河。我们认为,公司在内容组合上的优势在于:(1)通过剧集、电影、综艺及分账网大/网剧,涵盖头部PPC内容、中长尾PGC内容以及用户上传的个性化UGC内容,构建了完整的内容组合,满足用户多样化需求;(2)通过头部版权剧的强采买判断能力和高品质自制剧的战略投入,公司内容投入和资金使用效率高,单用户内容成本更低;(3)公司通过垂直、细分、年轻化领域的挖掘,已形成独特的自制综艺内容矩阵,系列化头部IP商业价值与品牌价值凸显。
公司自制能力行业领先,系列化头部IP商业价值与品牌价值凸显。爱奇艺的自制能力优势体现在:(1)内部形成了自己成体系、磨合娴熟且较为稳定的自制团队,优秀的制片人和导演不断加入,其业内资源、人脉和经验使得爱奇艺的自制能力快速提升;(2)工作室模式保证了有效的激励机制,并形成了完整的配套体系,提高效率、释放产能,鼓励创新、敢于试错;(3)通过平台资源优势,外部合作市场最头部的制作公司,形成良好的合作伙伴生态。
财务预测与投资建议
预计公司2018-2020年营业收入为240.6、320.9和411.9亿元,同比增长38.4%、33.4%和28.3%。采用PS估值,在可比公司基础上给予公司2018年7.2倍PS,每ADS目标价35.80美元,首次覆盖并给予"买入"评级。
风险提示
行业竞争加剧,行业监管风险,版权成本大幅抬升