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电子行业研究报告:光大证券-电子行业:苹果公司2018年秋季发布会点评,众多产品如期而至,光学仍是创新重点,LCD版有望带动换机需求-180913

行业名称: 电子行业 股票代码: 分享时间:2018-09-13 12:03:05
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 杨明辉,黄浩阳
研报出处: 光大证券 研报页数: 6 页 推荐评级: 买入
研报大小: 862 KB 分享者: air****se 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        ◆事件:
        苹果公司于9  月12  日(美国当地时间)召开秋季新品发布会,推出了新款iPhone  和Apple  Watch  等产品。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        ◆本次发布会推出多款新品,总体基本符合预期:
        苹果公司在本次发布会上推出了新款iPhone  和Apple  Watch  等产品。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)新iPhone  是本次发布会的重头戏,共包括iPhone  XS、iPhone  XS  Max和iPhone  XR  三款新品。三款iPhone  均配备A12  芯片、玻璃后盖、无线充电、全面屏和Face  ID  功能,但在屏幕、摄像头和中框材质等方面存在差异。iPhone  XS  和iPhone  XS  Max  采用OLED  屏幕、后置双摄像头和不锈钢中框,而iPhone  XR  则使用LCD  屏幕、后置单摄像头和铝合金中框,另外iPhone  XS  和  iPhone  XS  Max  均支持双卡双待。总体而言,本次新品发布会基本符合预期。
        ◆3D  Sensing  全面扩散,光学仍是手机创新的重点,无线充电成为标配:
        与2017  年仅有iPhone  X  配备3D  Sensing  不同,2018  年的三款iPhone  均具备3D  Sensing  功能,并且未来有望向全系iPad  延伸。我们认为光学仍是手机创新的重点,3D  Sensing  和三镜头设计代表着光学下一阶段创新的主要方向。整体光学零组件市场有望在未来几年出现快速增长,大陆企业在模组和镜头环节具备较强的实力,有望率先受益。
        同时三款新iPhone  均配备无线充电功能,我们认为有望带动第三方配件市场的发展,并逐步促进无线充电在安卓厂商、车用等各领域的普及。
        ◆iPhone  XR  标志着苹果产品策略的转变,有望拉动换机需求:
        苹果在本次发布会推出了6.1  英寸  LCD  版  iPhone  XR,售价为749美元且具备全面屏设计。我们认为这标志着苹果产品策略的转变,苹果不再一味追求产品的完美,而是开始注重用户基数,并由此为服务业务带来更大的潜力。我们预计iPhone  XR  将成为三款机型中销量占比最大的一款,将在2018  下半年及2019  上半年带来较强的换机需求。
        ◆风险分析:
        新品销售不及预期:新一代iPhone  的两款OLED  版售价较高,可能对销量产生负面影响;
        创新复制进度不及预期:目前3D  Sensing  的技术仍然较为复杂,安卓厂商跟进还面临很大困难,创新复制可能不及预期。
        

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