◆事件:
苹果公司于9 月12 日(美国当地时间)召开秋季新品发布会,推出了新款iPhone 和Apple Watch 等产品。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
◆本次发布会推出多款新品,总体基本符合预期:
苹果公司在本次发布会上推出了新款iPhone 和Apple Watch 等产品。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)新iPhone 是本次发布会的重头戏,共包括iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR 三款新品。三款iPhone 均配备A12 芯片、玻璃后盖、无线充电、全面屏和Face ID 功能,但在屏幕、摄像头和中框材质等方面存在差异。iPhone XS 和iPhone XS Max 采用OLED 屏幕、后置双摄像头和不锈钢中框,而iPhone XR 则使用LCD 屏幕、后置单摄像头和铝合金中框,另外iPhone XS 和 iPhone XS Max 均支持双卡双待。总体而言,本次新品发布会基本符合预期。
◆3D Sensing 全面扩散,光学仍是手机创新的重点,无线充电成为标配:
与2017 年仅有iPhone X 配备3D Sensing 不同,2018 年的三款iPhone 均具备3D Sensing 功能,并且未来有望向全系iPad 延伸。我们认为光学仍是手机创新的重点,3D Sensing 和三镜头设计代表着光学下一阶段创新的主要方向。整体光学零组件市场有望在未来几年出现快速增长,大陆企业在模组和镜头环节具备较强的实力,有望率先受益。
同时三款新iPhone 均配备无线充电功能,我们认为有望带动第三方配件市场的发展,并逐步促进无线充电在安卓厂商、车用等各领域的普及。
◆iPhone XR 标志着苹果产品策略的转变,有望拉动换机需求:
苹果在本次发布会推出了6.1 英寸 LCD 版 iPhone XR,售价为749美元且具备全面屏设计。我们认为这标志着苹果产品策略的转变,苹果不再一味追求产品的完美,而是开始注重用户基数,并由此为服务业务带来更大的潜力。我们预计iPhone XR 将成为三款机型中销量占比最大的一款,将在2018 下半年及2019 上半年带来较强的换机需求。
◆风险分析:
新品销售不及预期:新一代iPhone 的两款OLED 版售价较高,可能对销量产生负面影响;
创新复制进度不及预期:目前3D Sensing 的技术仍然较为复杂,安卓厂商跟进还面临很大困难,创新复制可能不及预期。