投资要点
行情回顾:上周,传媒板块表现一般,上涨 0.07%,在WIND 二级行业中排名靠后(22/24),跑输市场约1.88 个百分点(万得全A 上涨1.95%);跑输创业板约1.03 个百分点(创业板指数上涨1.10%)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】传媒板块四个子行业中:广告指数下跌0.44%,有线和卫星电视指数上涨0.79%,电影与娱乐指数下跌0.08%,出版指数上涨1.13%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
电影:《碟中谍6》强势回归创系列记录,国内定档8 月31 日或将延续火爆票房。大型IP“碟中谍”系列时隔三年回归,影片7 月27 日在北美上映,国内定档8 月31 日。据报道,《碟中谍6》北美上映首日收获2280 万美元票房,接连创下“碟中谍”系列最高开画票房,系列首周末票房最高纪录,目前烂番茄评分高达97%,超越系列前作揽口碑最佳,有望掀起暑期档最后一波热潮。
电视剧:完美世界新剧收视率居前二。据(2018 年8 月16 日)CSM52 城收视率排行榜显示:由完美世界影视出品的两部作品《最美的青春》和《香蜜沉沉烬如霜》两部作品表现最为出色。其中中央电视台《最美的青春》收视稳居第一,8 月16 日收视1.62%,市场份额6.07%。江苏卫视《香蜜沉沉烬如霜》收视第二,当日收视1.25%,市场份额4.66%。
综艺:爱尚传媒打造音乐综艺,与芒果影视签署战略合作,将合力进行超级头部IP 青春剧的项目开发。除在影视剧领域与芒果影视达成深度战略合作外,在综艺领域,爱尚传媒也正式宣布将重点布局“音乐+文化”类的音乐综艺节目,旗下爱尚柳丁去年参与了《中国有嘻哈》、《王者出击》制作,今年也公布《最美歌声》、《见面吧、爱豆》两挡音乐综艺节目的承制计划。
游戏:APP Growing 发布《7 月手游行业买量市场趋势洞察报告》:7 月份AppStore 手游累计广告投放数达32655 个;今日头条渗透率51.3%,成手游投放最热渠道。报告显示,7 月份,App Growing 共追踪到625 款iOS 手游投放广告,累计广告投放数达32655 个。7 月份投放广告的手游中,有56.6%的手游在7 月份首次投放,广告投放数占整体手游广告数的58.3%;手游买量推广渠道方面,7 月份有投放广告的手游中,今日头条手游投放渗透率最高为51.3%,百度信息流位居第二为40.5%,阿里汇川为33.5%跻身Top 3。
体育:速鹰体育拿下WCBA 商务运营权,开启国内女子篮球商业化进程。8月20 日,速鹰体育宣布拿下WCBA 未来5 年的商务运营权,将负责2018-2023赛季WCBA的商务推广工作。WCBA 是中国女子篮球联赛的简称,创建于2002年,目前有18 支球队捉对厮杀,是国内水平最高、最专业的女子篮球职业赛事。随着速鹰体育等专业团队的加入,或将扩充国内核心赛事储备。
投资要点:体育领域,推荐标的:当代明诚(600136);营销领域,推荐标的:分众传媒(002027)。
风险提示:传媒相关政策收紧风险;业务整合或不及预期的风险;宏观经济运行不及预期风险;政府补贴或不能持续风险。