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影视传媒行业研究报告:西南证券-影视传媒行业周报:完美新剧双双高热度,今日头条受手游广告青睐-180828

行业名称: 影视传媒行业 股票代码: 分享时间:2018-08-28 10:11:17
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 刘言
研报出处: 西南证券 研报页数: 15 页 推荐评级: 跟随大市
研报大小: 2,285 KB 分享者: bad****ck 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        投资要点
        行情回顾:上周,传媒板块表现一般,上涨  0.07%,在WIND  二级行业中排名靠后(22/24),跑输市场约1.88  个百分点(万得全A  上涨1.95%);跑输创业板约1.03  个百分点(创业板指数上涨1.10%)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】传媒板块四个子行业中:广告指数下跌0.44%,有线和卫星电视指数上涨0.79%,电影与娱乐指数下跌0.08%,出版指数上涨1.13%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        电影:《碟中谍6》强势回归创系列记录,国内定档8  月31  日或将延续火爆票房。大型IP“碟中谍”系列时隔三年回归,影片7  月27  日在北美上映,国内定档8  月31  日。据报道,《碟中谍6》北美上映首日收获2280  万美元票房,接连创下“碟中谍”系列最高开画票房,系列首周末票房最高纪录,目前烂番茄评分高达97%,超越系列前作揽口碑最佳,有望掀起暑期档最后一波热潮。
        电视剧:完美世界新剧收视率居前二。据(2018  年8  月16  日)CSM52  城收视率排行榜显示:由完美世界影视出品的两部作品《最美的青春》和《香蜜沉沉烬如霜》两部作品表现最为出色。其中中央电视台《最美的青春》收视稳居第一,8  月16  日收视1.62%,市场份额6.07%。江苏卫视《香蜜沉沉烬如霜》收视第二,当日收视1.25%,市场份额4.66%。
        综艺:爱尚传媒打造音乐综艺,与芒果影视签署战略合作,将合力进行超级头部IP  青春剧的项目开发。除在影视剧领域与芒果影视达成深度战略合作外,在综艺领域,爱尚传媒也正式宣布将重点布局“音乐+文化”类的音乐综艺节目,旗下爱尚柳丁去年参与了《中国有嘻哈》、《王者出击》制作,今年也公布《最美歌声》、《见面吧、爱豆》两挡音乐综艺节目的承制计划。
        游戏:APP  Growing  发布《7  月手游行业买量市场趋势洞察报告》:7  月份AppStore  手游累计广告投放数达32655  个;今日头条渗透率51.3%,成手游投放最热渠道。报告显示,7  月份,App  Growing  共追踪到625  款iOS  手游投放广告,累计广告投放数达32655  个。7  月份投放广告的手游中,有56.6%的手游在7  月份首次投放,广告投放数占整体手游广告数的58.3%;手游买量推广渠道方面,7  月份有投放广告的手游中,今日头条手游投放渗透率最高为51.3%,百度信息流位居第二为40.5%,阿里汇川为33.5%跻身Top  3。
        体育:速鹰体育拿下WCBA  商务运营权,开启国内女子篮球商业化进程。8月20  日,速鹰体育宣布拿下WCBA  未来5  年的商务运营权,将负责2018-2023赛季WCBA的商务推广工作。WCBA  是中国女子篮球联赛的简称,创建于2002年,目前有18  支球队捉对厮杀,是国内水平最高、最专业的女子篮球职业赛事。随着速鹰体育等专业团队的加入,或将扩充国内核心赛事储备。
        投资要点:体育领域,推荐标的:当代明诚(600136);营销领域,推荐标的:分众传媒(002027)。
        风险提示:传媒相关政策收紧风险;业务整合或不及预期的风险;宏观经济运行不及预期风险;政府补贴或不能持续风险。
        

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