摘要
        线下零售企业回暖趋势明显。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】过去几年，实体零售在电商的冲击下进入了漫长调整期，而2017  年来实体零售开始有了明显回暖趋势，百家大型零售企业销售额增速提升明显。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）2017  年11  月份，商务部重点监测企业百货店、购物中心销售额同比分别增长3.2%和7.4%，增速比上年同期分别加快1.1  和0.3  个百分点。
        化茧成蝶，新零售应运而生。当前电商红利的殆尽使得新零售应运而生，新零售是在消费升级背景下以新技术所引发的整个零售业产业链的创新的一场革命，因此也可以定义为“科技零售”，新零售本质是“线上网店+线下实体店+仓储物流+大数据”的结合，线上线下的分界线将逐渐模糊，全渠道化将是零售未来的发展趋势。
        “生鲜超市”成为当前“新零售”布局重点。近年来我国生鲜电商市场规模不断扩大，2016  年国内生鲜电商的整体交易额增长了80%，预计2017  年整体市场规模可以达到1500  亿元，不过由于生鲜产品存在“运输半径”、损耗率高等问题，在全国4000  多家生鲜电商中，只有不到1%实现盈利，但通过新零售改造，实现线上线下融合则可以有效解决生鲜市场的困境，盒马鲜生和超级物种则是最典型的代表案例。
        风险提示：经济超预期下行，消费增速下滑。