近期川财证券研究所产业研究部组织了北京空调行业专家调研,结论如下:
公建市场回暖,家装呈现快速增长势头
受整体经济影响,2016 年北京多联机市场容量70 亿,较前年增长20%,2017年上半年同比增长近30%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】在全国其他地区工装与往年持平或下滑的背景下,专家预计今年北京公建市场仍可增长20%,家装零售市场增长40%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
当地精装修房中央空调配比率高于行业平均水平
伴随近年来火热的房地产市场,北京精装修新楼盘中央空调配套安装比例近9成,远高于全国平均水平。为响应国家节能环保的要求,小区如果统一装修,可大幅节约处理装修垃圾所产生的耗能,政府出台政策倡导及推行精装修项目。对房地产商来说,北京房屋每平米造价高昂,较之毛坯项目,精装楼盘可以提高房屋卖点和售价。
工装、零售占比现象独特
目前全国范围内,大部分地区家装占比较高,但北京中央空调工装与家装市场分别占比70%和30%。该现状主要也由以下两点形成:1.作为中央空调市场主力的工程项目需求总量继续保持平稳。2.过去几年消费者对家用中央空调认可度较低,零售市场刚刚起步。
厂商寻求突破,市场持续看好
专家表示,目前中央空调市场中日系合资品牌技术质量最好;渠道推广方式也各有特点,国产厂商主要通过几家大型经销商作为主力出货点和服务中心覆盖对应区域,中日合资厂商则主要依靠渠道拓展;各大品牌的销售能力依次为大金、格力、美的、日立;当地品牌知名度依次为:大金、日立、格力、美的。
受北京地产调控政策影响,大型工装项目数量呈现逐渐减少趋势,零售市场表现开始逐渐活跃,各厂商也纷纷转变销售思路,针对目标消费人群加大媒体广告投放、店面培训和小区/设计师推广活动力度。专家预计未来两年中央空调北京市场仍将维持20%速度增长。
风险提示:下游地产行业政策调控趋势明显,产品销售季节性较强。专家观点不代表川财研究观点,不代表任何投资建议。