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商业贸易行业研究报告:天风证券-商业贸易行业点评报告:消费升级贯穿2017十一超级黄金周-171009

行业名称: 商业贸易行业 股票代码: 分享时间:2017-10-09 13:08:44
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 刘章明,张璐芳
研报出处: 天风证券 研报页数: 8 页 推荐评级: 强于大市
研报大小: 665 KB 分享者: hay****ng 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        十一黄金周全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5  万亿元,日均销售额比去年“十一”黄金周增长10.3%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】今年“十一”黄金周,国庆、中秋“双节”相逢,形成8  天“超长”假期,据商务部监测,10  月1  日至8  日,全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5  万亿元,日均销售额比去年“十一”黄金周增长10.3%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们综合了各地商务委、新华网、人民网等权威机构对各个省、市地区假期消费情况的初步统计,整体来看全国节日市场销售保持平稳较快增长,新兴消费亮点纷呈、传统消费提质升级。
        本次假日期间,全国共接待国内游客7.05  亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,按可比口径前7  天与2016  年同比计算,分别增长11.9%和13.9%,携程网大数据显示,假日出游人群中,亲子游客预计占总人数比重为32%,家庭游客预计占总人数比重为42%。超过600  万人次选择出境游,人均消费进一步提升达9800  元,自由行比例提升,定制游逐步兴起,到达国家的数量,从去年68  个变成今年88  个。在中秋与国庆双节合并下,进一步激发居民出行热情,旅游市场稳中有升。旅游消费升级趋势明显,自驾游、自助游比例持续攀升成主流,游客需求趋向品质化,自行安排出行路线、时间、酒店,深度体验性提高;目的地趋向个性、多元化,注重休闲独家、综合度假等特点的旅游产品诸如体育旅游、乡村旅游受到青睐,打破传统旅游形式,辽宁、湖南等乡村旅游、自然保护区成游客新宠。
        出境游方面:东南亚依旧为最热门目的地,欧洲游维持高景气度。据中国旅游研究院、携程携手发布《2017  国庆中秋长假旅游趋势报告与人气排行榜》显示,出境游客预计超过600  万人次,人均费用9800  元,较去年略有提升;出行方式上,自由行占比进一步提升,法国官方数据显示,赴法旅游的中国游客中,传统团队游逐渐减少,自由行迅猛增长,比例已达43%,定制游逐步兴起;
        免税方面:三亚免税店维持高增长态势。10  月1  日,三亚市免税店入店人数15399  人,同比增长15.94%,  2  日人店人数17704  人,同比增长7.62%,3  日入店人数21658  人,同比增长5.38%,10  月6  日入店人数24475  人,同比增长51.75%,预计为假期时长后延带来人数同比高增长。
        OTA  方面:消费升级成今年黄金周重要趋势。携程旅游数据显示,女性成黄金周出游主力,预订占比达60%,同时“年轻化”趋势明显,青壮年人群(19-45  岁)出游占比达60%;消费升级趋势明显,根据携程最新升级的跟团游“钻级标准”统计数据,国庆长假,选择5  钻(入住5  星酒店、纯玩无购物)线路的游客占比49%,4  钻产品比例达到42%,远远超过3  钻产品。
        风险提示:极端天气影响、消费升级不及预期、汇率变动风险、地缘政治风险

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