十一黄金周全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5 万亿元,日均销售额比去年“十一”黄金周增长10.3%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】今年“十一”黄金周,国庆、中秋“双节”相逢,形成8 天“超长”假期,据商务部监测,10 月1 日至8 日,全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5 万亿元,日均销售额比去年“十一”黄金周增长10.3%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们综合了各地商务委、新华网、人民网等权威机构对各个省、市地区假期消费情况的初步统计,整体来看全国节日市场销售保持平稳较快增长,新兴消费亮点纷呈、传统消费提质升级。
本次假日期间,全国共接待国内游客7.05 亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,按可比口径前7 天与2016 年同比计算,分别增长11.9%和13.9%,携程网大数据显示,假日出游人群中,亲子游客预计占总人数比重为32%,家庭游客预计占总人数比重为42%。超过600 万人次选择出境游,人均消费进一步提升达9800 元,自由行比例提升,定制游逐步兴起,到达国家的数量,从去年68 个变成今年88 个。在中秋与国庆双节合并下,进一步激发居民出行热情,旅游市场稳中有升。旅游消费升级趋势明显,自驾游、自助游比例持续攀升成主流,游客需求趋向品质化,自行安排出行路线、时间、酒店,深度体验性提高;目的地趋向个性、多元化,注重休闲独家、综合度假等特点的旅游产品诸如体育旅游、乡村旅游受到青睐,打破传统旅游形式,辽宁、湖南等乡村旅游、自然保护区成游客新宠。
出境游方面:东南亚依旧为最热门目的地,欧洲游维持高景气度。据中国旅游研究院、携程携手发布《2017 国庆中秋长假旅游趋势报告与人气排行榜》显示,出境游客预计超过600 万人次,人均费用9800 元,较去年略有提升;出行方式上,自由行占比进一步提升,法国官方数据显示,赴法旅游的中国游客中,传统团队游逐渐减少,自由行迅猛增长,比例已达43%,定制游逐步兴起;
免税方面:三亚免税店维持高增长态势。10 月1 日,三亚市免税店入店人数15399 人,同比增长15.94%, 2 日人店人数17704 人,同比增长7.62%,3 日入店人数21658 人,同比增长5.38%,10 月6 日入店人数24475 人,同比增长51.75%,预计为假期时长后延带来人数同比高增长。
OTA 方面:消费升级成今年黄金周重要趋势。携程旅游数据显示,女性成黄金周出游主力,预订占比达60%,同时“年轻化”趋势明显,青壮年人群(19-45 岁)出游占比达60%;消费升级趋势明显,根据携程最新升级的跟团游“钻级标准”统计数据,国庆长假,选择5 钻(入住5 星酒店、纯玩无购物)线路的游客占比49%,4 钻产品比例达到42%,远远超过3 钻产品。
风险提示:极端天气影响、消费升级不及预期、汇率变动风险、地缘政治风险