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消费升级行业研究报告:天星资本-消费升级行业:当我们谈论消费升级时,我们在谈论什么-170313

行业名称: 消费升级行业 股票代码: 分享时间:2017-03-24 16:11:21
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 吕文浩
研报出处: 天星资本 研报页数: 18 页 推荐评级:
研报大小: 790 KB 分享者: xuw****86 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        在当前不断挖掘新增长动能的形势下,未来经济增长必然需要更多依靠消费带动,从投资主导型经济向消费主导型经济转变也是国家经济转型的战略部署方向,这就从上层设计方面为消费增长与升级提供了源源不断的驱动力。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        而在经济转型与消费升级的相互促进之下,也将为我国消费增长提供广阔的空间,一方面表现为中国向国际发达国家并轨(消费率与人均收入水平的提升),一方面表现为国内农村居民向城市并轨(城镇化的持续推进使得农村人口向城镇转移)。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        消费最终是需要由“人”来完成,其年龄、性别结构的变化也将对整体消费倾向、消费特点的变化产生重大影响,那么人口结构的变动趋势将影响不同人群的消费行为偏好特征,进而在很大程度上影响整个消费趋势的演进。
        对于当前中国人口变化趋势,可概括为两点,一是人口老龄化加剧,二是伴随着互联网发展而成长起的80/90  后一代逐渐成为社会中坚力量。不论是老龄人口带来的“银发消费”,80/90后的个性化需求,或是回声潮与二胎潮催生的婴幼儿产业需求,政策引导都将在其中起到重要催化剂的作用,国家主要通过放开体制机制、引入社会资本、规范市场运行等方面来提高服务供给,并着重于养老医疗、旅游、体育、教育这些更容易实现产业化发展、产业链条辐射较广、充分带动就业的领域。
        促进消费并不是简单的数量增长,而是要实现“升级”(即结构变化)。基于马斯洛需求理论,对于我国消费升级的“内涵”可以理解为,一方面是基础消费向三四线城市下沉,另一方面则是对于“奢侈品”与“高档品”的区分,消费升级不是“只买贵的”,而更应该是“买点好的”。
        三四线城市的消费升级源于三个宏观逻辑:一是收入的快速提升,二是人口的再聚集,三是“地产后效应”对城市布局和消费习惯的改变。本轮消费升级与上一轮消费升级在宏观经济背景、商业环境、消费者偏好等方面都存在较大差异,实际上此次消费升级中的“升级”并不指“价格”,而是更倾向产品的“价值”。
        

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